2009年上半年涂料业搜索引擎营销情况盘点

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2011-03-01 16:09:00 来源: 神州加盟网 有903人参与
  • 经营范围:油漆
  • 门店数量:579家
  • 单店投资额:20~50
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截止2009年6月,3.38亿网民中有69.4%的网民使用搜索引擎,使用率比2008年末增加1.4个百分点,人数规模超过2.3亿。搜索引擎已经成为网民获取信息的重要入口,深刻影响着网民的网络生活和现实生活。而这种影响直接反应到了消费者对于产品的购买意向和购买决策上。

即使在涂料这类中间产品的行业里,百度、谷歌这两大搜索引擎的影响不仅施加在行业本身的从业者身上,而且在涂料购买群体中也有着不可估量的价值。尤其是目前一些家庭在购买家装油漆时都会上网查询相关信息,比如涂料品牌、内墙涂料、环保涂料、涂料十大品牌等,而且一些需要购买涂料用于某些工程作业的企业也习惯了网络搜索的方式获得涂料品牌和产品的信息,比如防火涂料、防水涂料、防腐涂料、粉末涂料等关键词的搜索频率一直保持在较高的程度上。

这种需求方的情况很快被供应方所掌握,并且充分地应用到营销工作中,根据邓超明的观察,目前搜索引擎营销策略主要体现为三种,一是参与关键词竞价的方式,购买百度、谷歌的关键词搜索排名,主要是那类比较热门的关键词;二是针对企业官方网站进行技术上的优化,或者建立外部链接等多种方式,实现某些关键词在搜索时,能够保持在较靠前的位置;三是一些企业媒体报道、论坛、博客等多种传播渠道发布品牌信息、产品信息,使得某些关键词搜索时能够使这些信息排在前面,第三方的链接“烘托”自身的专业名气。

以“涂料”关键词为例,2009年7月份参与竞价的企业就有天厚、信和、康仕达、三棵树、奥光、名士达、经典漆等,而“环保涂料”关键词,同一时间则有立邦、三棵树、天厚、大豫、正欧、优贝、红威雀、杭州世爵、西格姆等企业参与竞价购买。如“涂料招商”、“涂料加盟”这类针对招商推广的关键词,也有三棵树、派蒙吸波王、江门慧邦、恒美、似锦墙艺、盟佳墙艺漆、波磊等涂料企业购买,尤其是三棵树漆,在关键词购买上不遗余力,数量相当庞大。

随着涂料消费人群的网络化,消费者获取涂料品牌、产品信息的关键渠道就是搜索引擎,其重要性已在论坛、博客之上,营销价值已经不可忽视,但如何控制好这种策略的投入成本,正考量着涂料企业的智慧。

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